新ManBetX万博中国官方网站全国著名教育管理专家薛立新教授：拥有教育机构自己

　　新ManBetX万博中国官方网站全国著名教育管理专家薛立新教授：拥有教育机构自己的商标商标是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。世界知识产权组织官方网站定义为：“商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。”商标受法律的保护，注册者有专用权。

　　商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。

　　商标就是市场，商标就是效益。培育一个品牌可能要花费很多时间、金钱，而一个好的品牌将会给我们带来巨大的财富。

　　巨人教育集团董事长尹雄在谈到商标的问题时，非常有体会。他介绍说：用了“巨人”以后顺丰顺水，招生特别好。开始时叫“北京巨人文化发展有限公司文化艺术培训学校”，全称太长，后来干脆就叫“巨人学校”。

　　他说，当初，他们的意识还是有点迟。2002年的时候尹雄才想起来巨人商标没有注册。当时史玉柱对巨人很有感情，马上把巨人的商标全部重新梳理，尹雄做的时候晚了一年，所以商标的保护是非常重要的。

　　史玉柱虽然把商标保护了，但有一个失策就是域名还在尹雄这里，他也没好意思找尹雄要，当然要卖的话我也不舍得。当时这个巨人商标只花了6000块钱就买回来了。所以非常幸运，现在尹雄特别重视域名的保护，包括现在“龙杯”这个商标，当时是“巨人龙”这个品牌，也是跟史玉柱打了几场官司，仲裁给他们。

　　既然巨人比赛叫巨人杯，巨人龙叫什么杯？“龙杯”，就注册了“龙杯”这个商标。同时赶快把“龙杯”的域名都买过来了。当初巨人跟叶圣陶大赛合作的时候没有商标的，就赶快把41类教育商标注全部注册了。尹雄介绍说，讲这些的意思是教育机构要重视商标的重要性，它是非常重要的标志。他说，一个学校一定要有自己的品牌，这样才能获得品牌的认知度。

　　近两年国家推进“大众创业，万众创新”发展，民营教育行业也迎来爆发式的增长，市场上也涌现出了大量各类的培训教育机构，如少儿教育，艺术教育，职业教育等等。但众多的教育机构普遍缺少品牌保护意识，在创业发展过程中无法形成品牌效应。

　　教育问题研究专家黄永亮先生在《培训教育行业如何注册自己的品牌》一文介绍注册商标的问题，摘录如下：

　　品牌的培育不可能一蹴而就，这是不断创新，不断循环，不断发展的过程，需要长时间积累。品牌的成果倾注了创始人和团队大量的心血和汗水，品牌的打造来之不易。但是，如果没有申请注册商标，通过法律手段来加以保护品牌，在经营过程中就会面临一些困扰：

　　二是容易造成侵权行为新ManBetX万博中国官方网站。一旦商标被他人在先申请注册，除了商标持有人外，其他任何人均不可随意使用与原有商标相同或相似的商标用于同品类产品的宣传。我们如果使用一样的名称，那么很容易对他人商标造成侵权行为。

　　三是企业、品牌形象受损。假如我们的品牌涉及到商标侵权，工商行政管理部门会介入查处，轻则要求整改变更招牌名，企业和品牌形象将受到极大损害新ManBetX万博中国官方网站。

　　四是造成经济损失。商标侵权严重的情况，不仅招牌不保，而且还可能面临着大额经济赔偿，对于一般企业来讲是非常致命的。

　　反过来，如果我们进行商标注册，会给教育机构带来很多好处：拥有商标专用权，受法律保护；便于消费者认牌消费；可以创立品牌，抢占市场；可以将商标许可（收许可费）他人使用，质押（）来实现价值转换；可以做为无形资产进行价值评估等等。那么在商标注册时需要哪些知识呢？

　　第一，教育行业申请的类别商标？申请的核心类别：41类。第41类主要包括有个人或团体提供的人或动物智力开发方面的服务，对人或动物的教育培训、为文化和教育目的向公众展示可视艺术作品或文学作品等服务均属于这个类别。

　　【4101】教育群组中的410002学校（教育）、410017教学教育培训、410048教育信息、410049教育考核、410061实际培训（示范）、410189辅导（培训）、410011函授课程410012体育教育等小项；

　　【4102】组织和安排教育、文化、娱乐等活动群组中的410010组织教育或娱乐竞赛、410044安排和组织学术讨论会、410051组织文化或教育展览等小项；

　　【4102】出版服务群组中的410016文字出版新ManBetX万博中国官方网站、410024书籍出版、410091在线电子书籍和杂志的出版、410099提供在线电子出版物（非下载）等小项；

　　【4105】文娱、体育活动的服务群组中的410106录像带录制、410201提供在线录像（非下载）等小项。

　　另外，涉及到体育培训、健身的教育机构还应注册410021体操训练、410193私人健身教练服务、410054健身俱乐部、410194健身指导课程等。而涉及到幼儿教育的还应申请注册410058幼儿园、410197玩具出租，以及第43类中的430098日间托儿所等小项。

　　第二，如何申请注册商标？注册商标的途径：目前申请商标的途径有两条：一是自己直接到北京的国家商标局递交申请文件；二是找商标代理公司代申请，只需要给对方一定的代理费用就可以，这是目前绝大多数申请商标的方式。

　　第三，需要提供哪些资料？教育机构申请的：需公司营业执照复印件；个人申请的：需个体工商户营业执照及个人身份证复印件。