新ManBetX万博中国官方网站年度回顾：卡片市场惨淡 相机厂商面临抉择

　　新ManBetX万博中国官方网站年度回顾：卡片市场惨淡 相机厂商面临抉择2013的相机圈，内行说热闹外行说冷 清。熟悉数码产品的朋友也许还知道，20 13年，复古潮流、便携全画幅产品确实使 人热血沸腾；成倍升级的对焦技术以及图 像处理能力让大家对未来充满期待； 神器的热卖以及WIFI/NFC功能的风行也是 不错的谈资，但对于普通消费者而言，数 码相机好像离他们越来越远了。

　　专业领域的不可超越和普通消费市场 的持续低迷，是近年来数码相机行业的一 个怪圈，而几乎所有的相机厂商在2013年 中都面临着痛苦的转型和抉择，以卡片相 机为代表的非专业市场到底还要不要做？ 怎么做？这是摆在大家面前最现实也最棘 手的问题。

　　据中怡康测算数据显示，2013年上半 年全国数码相机总零售量435万台，同比 下滑35.08%，总零售额95亿元，同比下滑 21.47%。而今年QQ空间公布的数据也从侧 面印证了相机市场的低迷，据统计新ManBetX万博中国官方网站，2013 年网友上传至QQ空间的照片中，非专业相 机的比例下降到了总量的11%，单反相机 的比例也仅为22%，而手机拍摄的比例已 上涨至67%。

　　反映在市场上，表现出的 就是产品价格“白菜化”，300 元到800元之间的1600万像素高质量卡片 相机比比皆是，而这些看似性价比极高的 相机产品，在苏宁、国美等实体卖场和各 大电商的销售情况却并不理想，在之前的 采访中我们发现，一些实体卖场甚至2、

　　事实上，日本企业的性格决定了整个 影像产业的走向，他们长于精密的尖端技 术和专业领域的功能优化，但对此却过于 执着，在产品策略上缺乏变通。不可否认 的是，在影像产品领域，日本企业在技术 上的优势仍然无可撼动，但过于保守固执 的产品思路，却让技术处于绝对领先地位 的相机产品在和手机的竞争中出于劣势。

　　虽然目前可拍照设备类型很多，但消 费者的使用习惯却不像产品的细分市场那 样琐碎，他们之中很大一部分都只有两类 需求：日常记录和进阶摄影。而卡片相机 在日常记录上显然拼不过手机新ManBetX万博中国官方网站，而在进阶 摄影方面和单反的差距也非常大，因此单 纯的卡片产品卖不出去也并不奇怪。

　　还要继续下去吗？对于任何一家相机 企业而言，卡片相机都已成为影响足够大 的负能量产品线，恶劣的市场前景不言自 明。放弃？显然也不是最优方案，移动互 联网的高速发展让移动设备具备了空前的 市场前景，放弃了移动设备就等于放弃了 未来的话语权，而越来越窄的消费受众也 会让整个行业逐渐边缘化。

　　进退维谷，这就是现状。如果相机厂 商还没有意识到真正的竞争对手不在圈内 的话，之后，可能会更加困难。如果说还 有一线生机的话，那就需要影像企业放下 技术领先者的架子，积极参与到市场竞争 中来，将“影像技术”当作是移动设备的一 项功能，而不是一款设备的全部。

　　事实上，对于“非专业市场 ”这块烫手山芋，在过去的几年中影像巨头 们一直在调整和观望，而自2013年起，影 像产品避免和手机产品直接竞争的趋势越 来越明显。

　　在非专业相机市场上，佳能和尼康的 不紧不慢简直就是“放弃”的前奏，整整一 年我们看到的都是零星的卡片产品、

　　反观单反相机市场，佳能和尼康的表 现则完全不同，佳能和尼康在提高单反相 机技术的同时，把价格调整到了历史最低 的水平，尼康的多款入门级单反相机甚至 已经卖到了2500元以下。

　　这样的市场行为，目的再清晰不过了 ，将单反相机的价位最大程度的多样化， 以优势产品来参与低、中、高领域的市场 竞争。换个角度来看的话，这样的做法也 相当于放弃了非专业相机产品。

　　虽然并非传统影像行业出身，但索尼 凭借强大的CMOS传感器研发实力以及敏 锐的消费电子市场洞察力，在数码相机市 场取得了不俗的成绩。面对着恶劣的市场 环境，索尼押宝“高品质便携相机”，陆续 推出了NEX系列微单产品以及号称最强卡 片相机的黑卡系列，并从2012年就开始了“ 全画幅”产品的普及工作。

　　索尼的便携相机是目前市场上销售业 绩最好的影像产品，入门级相机上，索尼 的微单市场占有率非常高，NEX系列和手 机相比画质优势非常明显，3N、产品的推出在价格上也非常有亲和力。在 高端产品方面，黑卡的定位之高，更是已 完全错开了和拍照手机直接竞争。

　　富士和卡西欧的产品特点相去甚远， 但有一点是类似的，就是他们均选择了一 个适合自己的“窄众市场”新ManBetX万博中国官方网站，给相机重新进 行了产品定位。至于普通数码相机市场， 这两家厂商其实已经选择了放弃。

　　卡西欧针对女性市场推出TR系列 相机，上半年，第三代“神器”TR350 上市，外形设计变化不大，功能未见提升 的“神器”，售价则高达7000元。而除 此之外，卡西欧在2013年的相机新产品则 寥寥无几。

　　富士选得是专业人群中的“个性群体” ，在2013年所推的所有产品几乎都有坚持 了复古机身和高画质的特色，富士的产品 售价普遍较高但销量不高，能够保证高利 润的专业路线可能也是最适合富士的选择 。

　　三星是影像企业中的另类，也是搅局 者，三星的相机产品没有技术优势却有着 灵活多变的产品策略。相比索尼，三星更 加懂得融合自身优质资源的道理，去年An droid智能相机Galaxy Camera的出现，让 人们惊叹：数码相机原来还可以这样做。 而在今年，三星的多领域发力令人印象深 刻，不仅推出了Galaxy相机二合一产品，还将Android系统带入到 NX微单产品线中。

　　相机厂商对于卡片相机市场的放弃已 经是大势所趋，虽然从操作以及画质上看 ，手机和卡片相机差距依然很明显，但问 题在于手机的持续进步，让卡片相机始终 处于被动挨打的地位，拍照手机在技术上 的每一次攻城略地，相机都要付出市的代 价。

　　在进入2013年后，手机的 拍摄功能经历了巨大的功能升 级。在以往不太擅长的夜拍功能上，诺基 亚Lumia首先向卡片相机提出了挑战，将 手机的镜头光圈扩大到了F2.0甚至更高的 级别，并加入了光学防抖功能，辅以强大 的软件优化，让该机的夜拍能力达到了很 高的水准。

　　传感器方面，今年索尼推出了卡片相机上标准的1/2.3英寸大尺寸感光 元件，而诺基亚Lumia 1020和HTC One上 的1/1.5英寸和1/1.7英寸的传感器，在尺 寸上甚至已经超过了绝大多数的卡片相机 。

　　相比技术差距的缩小，数码产品的发 展趋势更为致命，我们甚至可以说，终结 卡片相机的其实并不是手机，而是移动设 备的未来趋势。高集成度芯片以及4G网络 的发展，已经重新定义了包括相机在内的 所有数码产品。可以肯定的是，在未来， 我们手中的移动设备既不是相机也不是手 机，而是一台可以为普通消费者服务的数 据处理器终端。

　　手机厂商看到了这个趋势，因此一款 用来打电话的移动产品逐步具备了MP3、游戏机，照相机，录像机，电脑的功能。

　　如果用现在的手机对比最初的定义的话，“ 移动电话，通常称为手机，早期又有大哥 大的俗称，是可以在较广范围内使用的便 携式电话终端”，这个描述已经和现实相去 甚远。

　　相反，相机厂商却没有看到，从定义 上看，十年前的数码相机和如今的数码相 机没有太大区别，在芯片、系统高速发展 的这十年中，相机，尤其是卡片相机在功 能上任何扩展。文章至此，我们可以断言 ，到了2014年年终回顾时，相机产品的文 章中可能再也没有卡片相机的篇幅。返回搜狐，查看更多